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  时间:2019.08.05 浏览数:加载中

家居卖场告别百家争鸣的黄金时代

[导读]黄金时代,群雄并起,各区域飞速崛起一批家居卖场,各自壮大,偏安一隅发展。虽然受生产力因素制约,但都盘踞一方,初期红利不断巩固发展,成为家居重要的分销渠道和场景。

黄金时代,群雄并起,各区域飞速崛起一批家居卖场,各自壮大,偏安一隅发展。虽然受生产力因素制约,但都盘踞一方,初期红利不断巩固发展,成为家居重要的分销渠道和场景。


 

但BAT和TMD互联网巨头裂变崛起后,生产力空前高效率,全国三大卖场红星美凯龙、居然之家、富森美先后或借力于资本市场,或凭借区域规模优势,都开始并购全国的区域卖场。家居销售进入存量竞争时代,整合成为新趋势。





红星美凯龙:买买买不是野心是必然


「家居成长到一定阶段,一定会走产业整合的路径。」行业专家认为,卖场很快形成结盟模式,是一个好局面。
  

据笔者梳理,2015-2019年,红星美凯龙投资了近30个企业,最大投资15亿元,在2018年投资了家居上下游17个企业,是家居卖场领域的龙头。


在7月18日,红星美凯龙还斥资3.48亿元战略投资银座家居,获46.5%的股权。交易成功后,红星美凯龙将拿下银座家居12家商场运营权,在山东管理家居卖场数量达43家。
  
从阿里腾讯美团这样的巨头成长之路看,上市后马不停蹄并购成为日常,红星走同样的路径,第一个原因是家居卖场分散,较小的规模在今天抗风险能力更差,被并购是早晚的事;


第二个原因,存量发展时代,以及中国经济的表现,用于自建卖场的资金数额大,风险高,并购区域卖场、共同发展成为最优选项。
  
这也是企业在经济市场发展的正常逻辑,先百家争鸣,后是少数巨头争霸。以美国为例,家得宝和劳氏两家占美国家居零售市场份额的43%,中国市场仅次于美国,在几轮整合之后,也将进入同样的局面。


红星美凯龙副总裁李秀秀曾表示,从中美人口规模的对比上可以预估,中国家居市场能够做到至少四个美国市场的规模。

  



之家:敢松懈的追赶者


据最新的公告,居然之家借壳上市之路越来越近了。预计上市之后的并购同样会密集,目前以披露的并购同样不少。
  
据梳理,从2014-2017年,居然之家的扩张策略开始不同,新开业和签约店大多为并购或战略控股区域优质家居卖场。


同时,在2018年1月,居然之家收购河南家居卖场70%的股份,欧凯龙旗下8家卖场纳入居然之家体系,启用「居然之家·欧凯龙」双品牌。
  
另外,居然之家在其它领域和地区,包括日本家居领域,都有重磅投资。梳理历史,从1999年成立,从北京走出的居然比红星晚13年,但从卖场的数量和分布来看,已经不下于红星,扩张势头迅猛。
居然一直被认为是追赶红星、能够匹敌红星的卖场巨头。2018-2019年,阿里巴巴先后分别投资了居然之家、红星美凯龙,在阿里入股居然之时,按当时投资额算,阿里认可的估值是363亿元,当时红星市值358亿元,这就意味着,红星、居然在普遍认知中,已经是中国家居卖场最强的「双子星」。

  



美:伺机捕猎的区域霸主


7月,富森美以超过2000万、51%的股权控股四川建南装饰时表示,收购志在实现资源叠加、供给互补,将为富森美各类客户提供设计、公装、家装、整装及拎包入住服务。


这也意味着富森美从家居流通主赛道进入装修业务新赛道。通过整合公装、家装、整装和建材家居供应链,接入2万亿装修市场。
  
这是一举两得的生意。
  
一边是富森美对接房地产商,做精装业务;另外是为富森美卖场的经销商们对接即将到来的精装行业蛋糕,共同分享。卖场的客户的粘性也更强了,因为富森美不只是一个分销渠道和场景,而且愿意把未来市场引导给商场客户们。
  
在此次并购之前,富森美较红星与居然「双子星」的收购少很多,长年在富裕四川地区深耕的利润也非常可观。据最新2019年业绩快报披露,上半年营收近8亿元,净利润超4亿元。
  
按8月1日收盘,富森美市值约94亿元,约为红星与居然的1/3,但足以成为「北居然南红星」之外,雄踞一方的华中卖场巨头。


中国家居卖场三个巨头无论是主动,还是战略选择,都开始并购地方优质卖场,都说明整合的时代已来。


任正非说华为需要扩大朋友圈的战略也适用于任何领域,跨界联手、并购整合打破了分散争鸣的黄金时代,但也将带来一个巨头高效率、高质量发展商业的新黄金时代。



哇展的诞生完全颠覆传统展会服务模式,同时也标志着家具行业将跨入一个全新时代。


全世界同步看展


哇展运用互联网、物联网、大数据、虚拟现实的优势将展商、观众整合到一个平台,从地域上实现全国、全球客户群体覆盖,时间上做到365日展会不落幕;直播、VR、AR技术的逐步成熟应用将展会虚拟体验变得更加真实,沟通更加有效。


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哇展将于2019年9月份首次亮相上海家具展。实现9月上海家具展展前预告、(9.7-12日)线下线上同步看展、全世界同步看展、展会不落幕。



 哇点 

覆盖

哇展通过互联网平台,将展会信息覆盖全国和全世界。实现全世界观众同步看展。


展会

线下展到期限会关闭。哇展的线上展优势体现在可以做到全年无休一直展,365日永不落幕。


松彻底

展商拥有自己独立的线上展览中心,可以展示静态信息、直播或直播回放。观众可以随时观看每个展商的展会实况,展馆VR和单品VR的360,720无盲区展示,让观众看展更轻松、彻底。


线上线下结合

哇展线上展与线下展同步,实现最完美双线展会模式,线上线下优劣互补,双线驱动, 展会最大效率化。



 2019年9月上海具展介绍 

9月上海家具展最大的变化是哇展线上家具展的推行,彻底打破了传统展会服务模式的瓶颈,展会线上与线下同步、完美结合优劣互补,让家具展会不再受时间、空间限制,实现全世界同步看展,展会不落幕。


9月上海家具展线下一共有两个主展区,分别是:浦东新国际博览中心和虹桥会展中心。


9月具展欢迎您

虹桥【主展区】

 上海虹桥·国家会展中心 

2019年9月8日-11日(09:30-18:00)

上海市青浦区崧泽大道333

地铁2号线徐泾东站直达展馆


浦东【主展区】

 上海新国际博览中心 

2019年9月9日-12日(09:00-18:30)

上海市浦东新区龙阳路2345号

铁2/7号线龙阳路


世博馆展区

【家居饰品

2019年9月9日-12日(09:00-18:00)
上海市浦东新区博成路850号

8号线到中华艺术宫站/13号线到世博大道站


更多精彩,关注哇展线上展览中心

 哇展|全世界同步看展 


部分转载自:家具产业   编辑:SUN


新闻信息

关于哇展

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